在UME重庆国际影城里，《集结号》成了贺岁档期最具票房号召力的商业大片，其成绩直逼影城的冠军《黄金甲》。有人认为冯小刚来山城起了关键作用，有人认为强劲的档期占了优势，似乎各大媒体对该片近乎疯狂的褒扬也起了推波助澜的作用，那么这部影片让影院持续升温的真正秘诀在哪呢？
 　　从市场角度透析《集结号》
　　这部影片再现了华谊兄弟对市场运作的娴熟：将银行投资全面引入文化产业，充分利用各种信息媒体优势全方位营销推广，最有效控制投资和产出比，依靠冯氏品牌口碑阵地宣传，最为合理的运用双节档期。可以说，这些外部的商业运作是这部战争片的最大亮点，也是中国电影产业发展的一个重要方向。
 　　其次从影片本身看也有市场的玄机：影片一开场就是惊心动魄的攻坚战，试图在扭转日益出现的观众未按时到场，不愿看广告的现象；同时也让观众近早进入观影状态，冯导的商业片特性再度集结。
　　从创作角度解析《集结号》
　　该片与《拯救大兵瑞恩》、《太极旗飘扬》等战争大片最大的不同在影片的叙事结构，以往的战争大片都是通过主人公在现今的回顾逐步展现那段挥之不去的战争岁月，而本片冯导不再采用倒叙手法专之为前因后果的直叙手法层层剖析。《拯救大兵瑞恩》、《太极旗飘扬》都是让战争场面和人性控诉相交织，在《太极旗飘扬》里兄弟情是贯穿始末的线索，片中大量的战争场面让兄弟之间产生了隔阂，人性的迷失在战争中得以最大化释放，通过兄弟间的亲情来控诉战争的残酷。《集结号》里冯导选择了很大胆的叙事手法，似乎通过前因“弃子战争”的残酷来激起后果“和平寻找”的不安。前半部分战斗的惨烈和战士的各种恐惧方式交相呼应，而集结号似乎成了结束战争奔向幸福的金钥匙，同时《太极旗飘扬》里荣誉勋章也是主人公认为可以摆脱噩运的护身符，随着战事的结束，和平年代由集结号而引发的为牺牲战友的证名则从另一角度展现战争的残酷，可谓世界安静了但你的心却难以安宁。虽然影片没有通过此起比伏的战争场面来渲染人性，不像以往国外经典大片将大场面与人文情怀相互交织，却采取了“一战、一和”两个不同境界来同时反衬战争给人心底带来的刺痛，就如同看《金刚》一样，如果没有前面近一个小时的戏剧铺垫，本片也只能是一部B级怪兽片，而不会成为经典大片，从这点上冯导开创了全新的大片风格，或许这才是本片最大的意义，也是有别韩国战争片的独到之处。
 　　全片回顾下来会发现，它仍然是属于冯氏风格的电影。其实当华谊决定让冯小刚指导战争片时，就会担心他能完成这种颇具宏观意义的大题材电影吗？不过似乎先前的担心是多余了，冯导仍然在战争片中注入小剧作格局，与《大腕》里摄影师为大腕想出的一系列创意，《手机》里关于手机所引发的信任危机，以及《天下无贼》里在火车中展现的良心话题，甚至是《夜宴》也是关于深宫的悲情传奇，可以说这些都带有封闭空间的模式，而且人物个性更具小平民性，都有种悲情的色彩。《集结号》里，战争场面多以中焦扛肩摄，辅陪伶俐纷乱的快剪，给人压迫封闭的战争空间真实感；和平年代里主人公“谷子地”在煤矿寻找战友的尸体，特别是与二斗在医院里两人坐在长椅上的那一段镜头，更是以封闭的空间，以静置动的方式展现人受战争催残后的无奈，还原生活的本质。再看影片的人物 从一开始就在以冯氏特有的幽默气质刻画一群对战争极其恐惧的平民士兵，无论是开始不停吃大饼的焦大鹏，还是急噪焦着的原指导员，无不通过特有的方式展现人面临战争的惧怕，特别是着力刻画的现指导王金存在开始面对硝烟弥漫的炮火时的不知所措，而在之后毅然引爆自身时的坦荡让观众久久不能平静。无意例外，这仍然是悲剧内核的战争片，冯导用“弃子”的惨烈战斗来烘托无义的战争，以寻找战友的遗体来控诉战时的凄凉，和《天下无贼》一样在悲情中给予希望，似乎影片最后吹起的号声可以让我们以后在上烈士陵园时能真正感受到牺牲的意义，能更加珍惜现在的幸福生活。
 　　如果说韩国的《太极旗飘扬》开创了韩国的特效制作团队，将好莱坞似的动作肉搏战融入其中，更血腥更惨烈，则中国的〈〈集结号〉〉在工业体系不完善，题材内容相对受限的前提下采取的“小剧作，大营销”的全新中国式战争片策略是冯氏电影智取票房的法宝，这或许也是很多观众为之感动的真正原因吧！