周祖荣　来源：东方网

　　2007，虎字已被正龙牢牢占据，牛呢，也一点没消停！“史上最牛”成了编辑们使用率最高的词汇。有震撼人心的“史上最牛”，也有滥竽充数骗骗点击率的“史上最牛”。岁末之际，朔料螺旋带你一起回顾下2007最具代表性的“史上最牛”事件，酸甜苦辣，观者自品。（12月11日新华网）

　　纵贯2007年，“史上最牛钉子户”、“史上最牛乞丐”、“史上最牛清扫机”、“史上最牛宝马与奔驰相遇（车牌）”、“史上最牛专业摄影师”、“史上最牛散户”、“史上最牛停车”……这些“史上最牛”词汇，一时间充斥在各大新闻网站和报刊媒体，多如牛毛，不胜枚举。

　　也许，2007年，是中国股市的“牛”年，好似什么都与“牛”字挂上了钩。股民喜欢听到“牛市”，外出旅游者喜欢“骑牛”；而加个“最”字呢，则更加继承了祖宗留下的传统，做事要十全十美，做人要做人上人。联想到国人如今醉心于创吉尼斯纪录什么的，都可归之于“最文化”。如是想，这“史上最牛”也算不得新玩意了，只不过是“旧酒换新瓶”罢了。

　　时下，不管是地方政府，还是文人学者，甚至普通老百姓，只要有个出名的机会，他们往往是不会错过的。为了迎合和满足这种需求，社会上不就出现了使人出名的推手、炒作公司嘛，专门挖掘有炒作潜力的“出名”对象。当然，这可以自我炒作，也可以被人炒作，成功了，炒作者和被炒作者，都是赢家。在这种背景的孕育下，凭着“史上最牛”容易抓眼球，迎合“眼球经济”的形势，诸多“史上最牛事件”事件如雨后春笋般地出现，也就自然而然顺理成章了。

　　如果“史上最牛”这一词汇，在民间说说、偶一为之倒也无所谓。但最关键的是，肩负“议程设置”重要功能的网络媒体和新闻报刊，也有如“一窝蜂”似的参与进来，有的还借势无止境的大加宣扬，这也就显得不够理性了。作为传媒领域的新闻媒体，都知道客观真实是新闻的生命。试问，在推出“史上最牛”之前，媒体是否做了考证？如果没有，就近似“客里空”，是在臆断某人某事的新闻价值，客观真实就无从谈起了。即使是一个范围很小的城市，也需要慎重，动辄“最牛”，只能留下传媒笑谈。“史外有史”，“牛外有牛”，“最外又有最”，有多少“史上最牛”经得起这种逻辑推敲？

　　看来，社会上流行的某种“浮躁病”，也感染到传媒机构了。一个两个“史上最牛”，或许能兴奋一下人们的神经，而铺天盖地的“史上最牛”，就会让人反感，令人生厌。纵然把这些“史上最牛”当作炒作、当作“打广告”，而我国《广告法》中明确规定的一条就是不得“使用国家级、最高级、最佳等用语”。而新闻与广告固然不是同类，但都得遵循客观真实的准则。看到贵州息烽县工商局查处的一起违法滥用广告语案，一家擅自使用“最”字的通讯器材经营店被罚款1000元。而如今那么多“最牛”消息,却没有得到应有的重视。这里当然不是指罚款，而是指必要的引导、自省或纠正。